纯天然矿泉水的执行标准包括国家标准和行业标准。国家标准依据《矿泉水卫生标准》制定，主要标准包括总硬度、PH值、营养成分等；行业标准则依照不同企业内部标准制定，主要包括微生物指标、放射性污染指标、有机污染物指标等。

在这些标准的基础上，矿泉水需要通过国家食品药品监督管理局的审批和核发证书后方可上市销售。因此，消费者在选购矿泉水时，需要看清产品标签上是否有相关的认证证书，并据此选择符合标准的产品。