媒体主体通常指的是在媒体活动中扮演关键角色的人或机构。在新媒体领域，媒体主体是新媒体的驱动者、内容资源的编辑者、新产品的创造者以及新媒体的运营者。他们通过认知和实践活动，与新媒体这一客体相互作用。在新媒体的各种表现形态和传播符号中，媒体主体是认识和实践的对象。