快手作为一个社交媒体平台，一直在努力为用户提供更好的互动体验和丰富的内容。发放月饼是为了营造一个更加温馨、团圆的节日氛围，同时也是为了激励用户积极互动，参与活动。

此外，官方也希望通过发放月饼，传递出节日祝福和文化内涵，让用户能够在网络世界中分享到传统文化的魅力和情感，积极回应国家提倡中华传统文化传承发展的号召。