网易游戏“梦幻西游”是一个经典的盈利模式创新案例。该游戏基于“免费+道具收费”的模式，不断推出新的主题活动和新的虚拟道具，吸引玩家的消费欲望。

其中最成功的创新是“宝藏商人”活动，以玩家的个人运气为基础，让玩家花费大量游戏币购买钥匙，开启宝箱寻找珍贵道具。

这不仅增加了玩家的期待感和参与度，也为游戏公司带来巨大的收益。

该创新不仅在游戏行业获得成功，也成为了其他行业盈利模式创新的学习范例。