正宗这个词本身并没有违反广告法，但是如果企业在广告中使用“正宗”这个词语进行虚假宣传，欺骗消费者，就会违反广告法。

同时，使用“正宗”这个词语，还需要考虑是否会造成文化侵犯等问题，需要谨慎使用。

因此，在广告中使用“正宗”这个词语，需要注意其真实性和合法性，不能进行虚假宣传和侵权行为。

广告是企业进行市场推广的重要手段之一，但是在广告中使用词语需要谨慎选择，要确保所使用的词语真实、准确、合法，维护广告和消费者之间的信任关系，同时也需要遵守广告法和相关法规，避免违反法律规定，产生不良后果。