饿了么的定向推广物流加价可以帮助商家提高订单优先级和服务质量，促进交易量的增加，但是否有必要还要看商家自身情况和推广效果。

如果商家能够保证良好的服务质量和订单配送速度，那么也可以通过其他方式提高订单优先级，避免加价带来的负面影响。因此，在使用定向推广物流加价时，商家需要综合考虑自身情况、用户需求、行业趋势等因素，合理评估是否有必要使用。