市场营销学起源于19世纪末20世纪初的美国。1906年，哈佛大学教授赫杰特级走访农场，主写出了《市场学》一书，标志着市场营销开始。20世纪60年代末，西德尼·莱特和菲利普·科特勒提出扩大的营销概念。20世纪70年代末期，美国的服务行业得到迅速发展，掀起对服务营销学的研究热潮。20世纪90年代至今，市场营销学有更多营销理论的产生以适应时代的变化，来满足其个性化的需求。